LPのCTAボタンの作り方｜押されるボタンの5つのポイントとマイクロコピー

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この記事でわかること

• LPのCTA（申し込みボタン）が成果を左右する理由
• 押されるボタンを作る5つのポイント
• ボタンの周りに置きたい「マイクロコピー」の考え方
• LPtoolsのCTAブロックでできること

「LPを最後まで読んでもらえているのに、申し込みボタンが押されない」。

そんなとき、見直したいのがCTA（コールトゥアクション）と呼ばれる、申し込みへの案内部分です。

CTAは、LPを読んだ人に「次にしてほしい行動」をお願いする場所です。

文章の内容が良くても、最後のボタンが分かりにくいと、申し込みにはつながりません。

この記事では、押されるCTAボタンを作るポイントと、WordPress専用のLP制作プラグイン「LPtools」のCTAブロックの使い方を解説します。

CTAが成果を左右する理由

LPのゴールは、読んだ人にボタンを押してもらうことです。

どれだけ丁寧に商品の魅力を伝えても、最後の一歩でつまずくと成果はゼロになってしまいます。

ボタンの前で人は迷っている

申し込みボタンを押す直前、読む人の頭の中には小さな不安がいくつも浮かんでいます。

「押したらすぐにお金がかかるのでは」「しつこく営業されるのでは」「入力が面倒なのでは」といった不安です。

CTAの役割は、こうした最後の迷いを取りのぞき、安心してボタンを押してもらうことにあります。

ボタンの見た目だけでなく、ボタンの周りの言葉や、押した後の流れまで含めて考えることが大切です。

小さな改善でも、申し込みの数が変わることは珍しくありません。

押されるボタンを作る5つのポイント

1. 押した後に何が起こるかを書く

「送信」「お申し込み」だけでは、押した後のことが想像できません。

「無料で資料を受け取る」「空いている日時を確認する」のように、押した後に起こることを書きましょう。

2. 読む人の得を言葉にする

ボタンの文言は、会社の都合ではなく、読む人にとっての得を中心に考えます。

「申し込む」より「〇〇の悩みを相談する」のほうが、自分ごととして受け取ってもらいやすくなります。

3. ひと目でボタンだと分かる形と色にする

周りの文章とはっきり区別できる色と、指で押しやすい大きさにしましょう。

ボタンの色は、LP全体で使う色を決めたうえで、目立たせる色を1つに絞るのがポイントです。

4. 置く場所は1か所だけにしない

LPの最後にしかボタンがないと、途中で申し込みたくなった人が迷ってしまいます。

商品の説明の後、お客様の声の後、よくある質問の後など、区切りごとに置くのがおすすめです。

5. スマートフォンで押しやすくする

LPは多くの人がスマートフォンで見ています。

画面の下に固定表示するボタンを使うと、どこまで読んでいてもすぐに申し込めます。

ボタンの周りに置きたい「マイクロコピー」

マイクロコピーとは、ボタンのすぐ上や下に添える短い言葉のことです。

小さな一文ですが、最後の迷いを取りのぞく大切な役割があります。

※例の内容は、実際の条件に合わせて書き換えてください。限定数などは、事実と違う内容を書かないことが大切です。

よくあるCTAの失敗例

CTAがうまく機能していないLPには、共通する失敗があります。

特に最後の「リンク先の間違い」は、気づかないまま放置されやすい失敗です。

LPを公開したら、すべてのボタンを一度ずつ押して、正しいページが開くかを必ず確認しましょう。

ボタンの先のフォームも見直す

ボタンが押されても、その先のフォームで離脱されてしまうことがあります。

最初のお問い合わせでは、名前、連絡先、相談内容など、必要な項目だけに絞りましょう。

詳しい内容は、送信後のやり取りで確認すれば十分です。

LPtoolsのCTAブロックでできること

LPtoolsには、CTA（コールトゥアクション）用のブロックが5種類用意されていると公式サイトで紹介されています。

ボタンだけでなく、次のようなパーツをまとめて配置できるのが特徴です。

• CTA用の見出し
• ボタン上のコピー
• ボタン
• ボタン下のコピー
• 補足
• 画像

また、2段のパターンでは、最大で2つのボタンを設置できると案内されています。

（出典：LPtools公式サイト）

2つのボタンの使い分け

ボタンを2つ置ける場合は、「申し込む」と「まずは資料を見る」のように、行動のハードルが違うボタンを並べる方法があります。

すぐに決められない人にも、小さな一歩を用意しておけるのが利点です。

ただし、選択肢を増やしすぎると迷いの原因になるため、ボタンは多くても2つまでにしておきましょう。

フッターボタンと組み合わせる

画面下に固定表示するフッターボタンと、本文中のCTAブロックを組み合わせると、どこからでも申し込める状態を作れます。

本文中のCTAでは詳しく、フッターボタンでは短く、と役割を分けるのがおすすめです。

どちらも同じ申し込みページへつながるようにしておくと、計測もしやすくなります。

よくある質問

ボタンの色は何色がいいですか？

決まった正解はありません。

LP全体の色の中で、いちばん目立つ色をボタンにだけ使うことが大切です。

ボタンの文言はどのくらいの長さがいいですか？

スマートフォンで1行に収まる長さが目安です。

長くなる場合は、ボタン上のマイクロコピーに分けましょう。

CTAを改善したら、どう効果を確かめればいいですか？

変更前と変更後で、ボタンが押された数や申し込みの数を比べます。

一度に1か所だけ変えると、何が効果につながったのかが分かりやすくなります。

CTAはLPのどこに置くのが一番いいですか？

読む人が「申し込みたい」と感じそうな場所の直後です。

商品の特徴を伝えた後や、お客様の声を紹介した後などが代表的です。

まとめ：最後の一歩を、言葉とデザインで後押ししよう

CTAボタンは、押した後に何が起こるかが分かる言葉と、ひと目で分かるデザイン、押しやすい配置がそろって初めて力を発揮します。

マイクロコピーで最後の不安を取りのぞけば、迷っている人の背中を自然に押せます。

LPtoolsのCTAブロックを使えば、見出しからボタン、補足までをまとめて整えられます。

最後に

LPtoolsのほかの機能はLPtoolsの機能まとめ、LP全体の構成はLPの作り方5ステップで解説しています。

最新の機能や料金はLPtools公式サイトで確認できます。

CTAの改善を含めてLPを見直したい方は、COACHING WORKSのLP制作サービスもご覧ください。