メルマガ登録LP（オプトインLP）の作り方｜登録が集まる構成と特典の考え方

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この記事でわかること

• メルマガ登録LP（オプトインLP）の役割
• 登録が集まるLPの構成と、特典の考え方
• 登録後のステップメールにつなげる流れ
• LPtoolsでメルマガ登録LPを作るときのポイント

「LPを見に来た人の多くが、何もせずに帰ってしまう」。

商品やサービスによっては、初めて知ったその日に申し込んでもらうのは難しいものです。

そこで役立つのが、まずメールアドレスを登録してもらい、メールで関係を深めてから申し込みにつなげる方法です。

このとき使うのが、メルマガ登録LP（オプトインLP）と呼ばれるページです。

この記事では、登録が集まるメルマガ登録LPの作り方と、登録後のステップメールにつなげる流れを解説します。

メルマガ登録LP（オプトインLP）とは

メルマガ登録LPは、商品を売るのではなく、メールアドレスを登録してもらうことを目的にしたLPです。

「オプトイン」とは、読者が自分の意思で登録することを意味します。

販売LPとの違い

価格の高い商品や、じっくり比べて選ばれるサービスほど、まず登録してもらう流れが効果を発揮します。

反対に、価格が手ごろで、その場で決めやすい商品なら、販売LPから直接申し込んでもらうほうが近道な場合もあります。

登録が集まるLPの構成

メルマガ登録LPは、次の順番で内容を並べるのが基本です。

1. ファーストビュー：登録すると何が手に入るか、登録フォーム
2. こんなお悩みはありませんか：読者の悩みへの共感
3. 登録特典の中身：何が、いくつ手に入るのか
4. 発行者の紹介：誰がメールを送るのか
5. よくある質問：解除の方法や、配信の頻度など
6. もう一度、登録フォーム

ファーストビューに登録フォームを置く

メルマガ登録LPは、販売LPに比べて判断の負担が小さいため、最初の画面にフォームがあっても違和感がありません。

すぐに登録したい人が、スクロールせずに登録できるようにしておきましょう。

登録を増やすためのフォームの工夫

登録フォームは、入力の手間が少ないほど登録されやすくなります。

• 入力項目は、メールアドレスと名前くらいに絞る
• ボタンの文言を「無料でチェックリストを受け取る」のように、手に入るものが分かる言葉にする
• ボタンの下に「いつでも配信を停止できます」と添える
• 登録後に表示するページで、特典の受け取り方を案内する

登録直後に表示するページは、読者が最も関心を持っているタイミングです。

特典の受け取り方に加えて、最初のメールが届く時間の目安や、迷惑メールフォルダの確認のお願いも書いておきましょう。

個人情報の扱いを明記する

メールアドレスを預かる以上、個人情報の扱い方を示すことも大切です。

プライバシーポリシーへのリンクを、フォームの近くに置いておきましょう。

登録特典の考え方

登録してもらうには、「メールアドレスを渡してもいい」と思える特典が必要です。

喜ばれる特典の例

• チェックリストやテンプレート
• 解説動画や、セミナーの録画
• 小冊子（PDF）
• 初回限定のクーポンや、無料相談

特典は、本命の商品やサービスにつながる内容にすることが大切です。

たとえばホームページ制作会社なら、「集客できるホームページのチェックリスト」のような特典が考えられます。

特典の中身は具体的に見せる

「お役立ち資料をプレゼント」より、「15項目のチェックリスト（PDF・全8ページ）」のほうが、手に入るものをイメージしやすくなります。

表紙の画像や、目次の一部を見せるのも効果的です。

中身が具体的に見えるほど、登録の後押しになります。

登録後のステップメールにつなげる

メールアドレスを登録してもらったら、あらかじめ用意したメールを順番に送る「ステップメール」で関係を深めていきます。

※配信の回数や間隔は一例です。商品やサービスに合わせて調整してください。

いきなり売り込むのではなく、まず役に立つ情報を届けることで、読者との信頼関係が生まれます。

ステップメールが終わった後も、定期的なメルマガで情報を届け続けると、必要になったタイミングで思い出してもらえます。

LPtoolsでメルマガ登録LPを作るときのポイント

WordPress専用のLP制作プラグイン「LPtools」には、メールアドレスを取得するためのフォームを簡単に埋め込める機能があります。

公式サイトでは、アスメル、マイスピー、オレンジメールなどのメルマガスタンドと組み合わせて使えると紹介されています。

（出典：LPtools公式サイト）

ステップメール連動タイマー

LPtoolsには、登録（オプトイン）を起点に、別のLPの期限を切れる「ステップメール連動タイマー」も搭載されています。

登録日から数えて〇日目までの特別な案内のように、読者ごとに期限を設定したいときに役立ちます。

タイマーの種類と使い分けは、LPtoolsのタイマー機能で詳しく解説しています。

解除の方法も分かりやすく

メルマガには、いつでも配信を止められる案内が欠かせません。

LPのよくある質問で、解除の方法をあらかじめ伝えておくと、登録への不安も減らせます。

よくある質問

メルマガのネタが続くか不安です。

お客様からよく聞かれる質問に、1通ずつ答えていくだけでも、多くのメールを書けます。

ステップメールは一度作れば自動で届くため、毎回書く必要はありません。

登録してもすぐに解除されてしまいます。

特典だけが目当ての登録だと、すぐに解除されることがあります。

最初の数通で、読者にとって役に立つ情報を届けることを意識しましょう。

特典の内容と、メールで届ける内容をそろえておくことも大切です。

登録者はどこから集めればいいですか？

ブログ記事、SNS、ホームページ、広告などからLPへ案内します。

ブログ記事の最後に特典の案内を置くと、記事を読んで興味を持った人を登録につなげられます。

メールの配信には何が必要ですか？

メルマガスタンドと呼ばれる、メール配信サービスの契約が必要です。

LPtoolsと組み合わせる場合は、対応しているサービスを事前に確認しておきましょう。

まとめ：まずは登録してもらい、メールで信頼を育てよう

メルマガ登録LPは、その場で買わない人とも関係を続けるための入口になります。

手に入るものが分かる特典と、短く分かりやすい構成で登録を集め、ステップメールで信頼を育てていきましょう。

まずは特典を1つ用意するところから始めてみてください。

最後に

LPtoolsのほかの機能はLPtoolsの機能まとめで紹介しています。

最新の機能や料金はLPtools公式サイトで確認できます。

メルマガ登録LPや、その先の販売LPづくりを相談したい方は、COACHING WORKSのLP制作サービスもご覧ください。